電子書發(fā)展陷入停滯 迎合市場需求需內(nèi)容為王

 近年，隨著電子書閱讀器、智能手機、平板電腦的興起，電子書以極快的速度占領市場，甚至有觀點認為，電子書將取代紙質(zhì)書。不過，電子書急劇擴張的勢頭近來已逐漸穩(wěn)定。尼爾森圖書調(diào)查公司最近研究了圖書購買行為，結(jié)果表明2014年第三季度電子書的銷量小幅下滑。截至2014年9月30日，電子書的市場份額為21%，與前兩季度的23%相比有所減少。

內(nèi)容永遠是圖書的核心，因此，電子書要想取得長足發(fā)展，還需從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面入手。

電子書銷量出現(xiàn)回落

幾年前，紙質(zhì)書在電子書的沖擊下是否會逐漸消亡，成為業(yè)界熱議的話題。從中國出版協(xié)會近日主辦的“2014年圖書市場分析報告會”獲悉，國內(nèi)電子書新書品種在2014年繼續(xù)呈下降趨勢，為19.8萬，但是紙質(zhì)書的品種數(shù)達到了132萬種，比上年增幅擴大。電子書市場的停滯乃至下滑，在一定程度上帶來紙書市場份額的提升。另據(jù)尼爾森圖書調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2014年電子書僅占讀者購買圖書總數(shù)的23%，而平裝書占據(jù)了42%的份額，精裝書占25%。電子書陷入了停滯發(fā)展。

消費者對電子書的購買意愿并不高。數(shù)據(jù)顯示，在2014年，每一本付費電子書伴隨著39本免費電子書的下載，而在2012年，付費與免費電子書的下載比例曾高達1：100。業(yè)內(nèi)人士表示，作為商業(yè)模式，電子書只是出版數(shù)字轉(zhuǎn)型初期的過渡性產(chǎn)品，它只是簡單地數(shù)字化了紙書內(nèi)容和售賣模式，并沒有完全發(fā)揮數(shù)字出版的潛力和優(yōu)勢。

此外，公眾閱讀量整體下滑，造成圖書市場的低迷。據(jù)美國一份報告顯示，15－19歲的青少年平均每天只花4分鐘在閱讀上，25－34歲的青年在節(jié)假日的日平均閱讀時間僅為8分鐘；只有75歲以上的老人平均每天閱讀超過1個小時。

業(yè)內(nèi)人士分析，電子書市場增勢放緩是2014年一個重要的產(chǎn)業(yè)信號，它傳遞的核心信息是，電子書在數(shù)字化轉(zhuǎn)型初級階段的導入使命接近完成，由此產(chǎn)生的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)紅利也正在消耗。

網(wǎng)絡文學質(zhì)量參差不齊制約電子書發(fā)展

電子書尤其是網(wǎng)絡文學的快速發(fā)展伴隨著諸多發(fā)展瓶頸。

首先，網(wǎng)絡文學的質(zhì)量參差不齊的，很多小說題材重復、語言粗俗直白，甚至低俗。比如蔡智恒的網(wǎng)絡小說《第一次的親密接觸》是一個老套的故事，包含了“才子佳人”、“紅顏薄命”等基本的框架。李尋歡的《迷失在網(wǎng)路與現(xiàn)實之間的愛情》重復了“狐仙下凡”的套路。故事的程式化還表現(xiàn)在作家自身的重復，比如安妮寶貝的小說總是彌漫著一種哀傷的情調(diào)，包含著對生命無奈的情感態(tài)度。

其次，網(wǎng)絡文學侵權(quán)盜版的現(xiàn)象也非常嚴重。網(wǎng)絡作家“唐家三少”的作品廣受歡迎，在某搜索引擎上，他的新作可以搜到1500萬個鏈接，其中，有900萬個是盜版。一家原創(chuàng)文學網(wǎng)站的副總裁曾做過初步估算，每年盜版市場規(guī)模高達50億元，而同期正版市場的規(guī)模為1億多元。

業(yè)內(nèi)人士表示，當前我國網(wǎng)絡文學盜版問題非常嚴重，已經(jīng)形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈：專業(yè)盜版網(wǎng)站通過技術(shù)手段，或干脆直接以雇用人力打字的方式，獲取成熟的文學網(wǎng)站每日更新的正版內(nèi)容。一般情況下，原創(chuàng)作品上傳更新后5到10分鐘內(nèi)，即可被瘋狂盜播。

此外，用戶對網(wǎng)絡文學的付費意愿還非常低。盡管中國網(wǎng)絡文學用戶付費意愿明顯提升，達到28.9%。但是實際上付費用戶的比例仍然不足10%。其主要原因是中國版權(quán)保護環(huán)境還有待改善。用戶可接受的月付費額度也有所提高。3-10元是用戶主要接受的付費額度，占比接近50%。

電子書市場蓄勢待發(fā)，機遇與挑戰(zhàn)并存

雖然網(wǎng)絡文學常被貼著“粗制濫造”的標簽，但其作為一種重要的娛樂性文化產(chǎn)品，滿足了一部分人的精神需求。“這些打著文學招牌的‘類文學讀物’，其功能就是在文學牛奶短缺的情況下，以低度或零度營養(yǎng)的‘代乳品’方式，填補人們的精神饑餓。但此舉無疑是飲鴆止渴，它只能制造更為嚴重的精神饑餓。”業(yè)內(nèi)人士表示。人們的精神需求，需要優(yōu)秀作品去滿足，這更昭示我們?yōu)榇蟊娞峁└哔|(zhì)健康的網(wǎng)絡文學作品的意義和重要性。

網(wǎng)絡特有的傳播性與開放性，加大了版權(quán)保護的難度。目前市場上的盜版行為嚴重拖累了網(wǎng)絡文學行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和創(chuàng)意價值效應，也加大了內(nèi)容監(jiān)管的難度。可喜的是，國務院辦公廳近日下發(fā)了《關于轉(zhuǎn)發(fā)知識產(chǎn)權(quán)局等單位深入實施國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略行動計劃（2014-2020年）的通知》，明確規(guī)范網(wǎng)絡作品使用，嚴厲打擊網(wǎng)絡侵權(quán)盜版，優(yōu)化網(wǎng)絡監(jiān)管技術(shù)手段。國家新聞出版廣電總局日前印發(fā)了《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》，強調(diào)了網(wǎng)絡文學作品質(zhì)量管理的重要性，并提出網(wǎng)絡文學發(fā)表作品的作者必須實名注冊。

此外，為保障電子書市場的進一步發(fā)展，良好的讀者體驗對于提高讀者的付費意愿可以起到積極作用，而國內(nèi)令人堪憂的閱讀環(huán)境已成為行業(yè)新的痛處，付費電子書何時才能成為讀者購書的主流產(chǎn)品尚不明朗，讀者付費習慣的缺失更是關乎電子書市場發(fā)展的前景。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，增強讀者的體驗感十分重要；同時發(fā)揮電子書碎片化閱讀的優(yōu)勢，根據(jù)讀者需求定制內(nèi)容，讀者按時間來選擇閱覽；另外，開發(fā)多平臺應用，使讀者體驗接續(xù)性閱讀。

隨著電子閱讀市場的日益火熱，電子書尤其是電子付費閱讀還有很長的路要走。但無論如何，提高文學質(zhì)量、不斷優(yōu)化用戶的在線閱讀體驗才是電子書市場發(fā)展的關鍵。

陳焰萍