廢柴兄弟2播放量破5000萬 開啟自制內容品牌化時代

           2015元旦期間，愛奇藝《廢柴兄弟2》播放量沖破5000萬，百度指數從59715飆升到130202，微博閱讀量上漲到1.4億，一舉成為元旦小長假的熱播自制劇。1月5日，《廢柴兄弟2》播放量已達6000萬，《廢柴兄弟》引發的廢柴效應越來越深入人心，“廢柴”話題已在網絡上蔓延開來。作為愛奇藝自制領域的首部系列劇，《廢柴兄弟2》是愛奇藝自制內容走向品牌化的標志。

《廢柴兄弟2》的內容切入都市職場創業青年的生活，他們承受著巨大的工作壓力，每天匆匆忙忙卻又碌碌無為。這是大部分職場年輕人的生活寫照，他們需要適當調節和放松，元旦期間這部劇也恰到好處地滿足了這部分群體的需求。《廢柴兄弟2》播出后，眾多網友對“廢柴文化”產生了共鳴，紛紛在微博互侃“馬云也曾給人打過工，劉強東也曾沒錢買奶茶，別看我現在是一顆小廢柴，但等我燃燒了嚇死你!” 愛奇藝首席內容官馬東曾表示，該劇的目標用戶是18歲至35歲的青年人， “不管是碌碌無為，還是外表光鮮，內心都有個廢柴的角落”，這部劇就是希望能為職場人士解壓的同時，也以“廢柴”們創業的趣聞激勵年輕人繼續堅持理想。

事實上，《廢柴兄弟》第一季到第二季的跨度，伴隨著收視率和關注度的節節攀高，“廢柴文化”長期口碑累計與長尾效應集中爆發，令這部系列劇成為愛奇藝首部品牌化的自制劇。2015年，各大視頻網站繼續加碼網絡自制劇，自制劇競爭日趨白熱化。藝恩咨詢預測，2015年中國網絡自制劇集數將達3000集。隨著網劇數量不斷增加，視頻網站開始重視視頻自制內容的品牌建設，《廢柴兄弟2》的回歸，將開啟網絡視頻自制內容走向品牌化時代。