如何分得國產喜劇一杯羹？ 愛情公寓VS報告老板

    近日，萬合天宜出品的網絡喜劇《報告老板!》賀歲篇第五集正式上線。不少細心的觀眾發現，“賤人曾”陳赫在其中友情出演了一位“臺灣大哥”，其賤萌的氣質和招牌式的壞笑不僅貼合劇情和人物設定，更是與《報告老板！》無厘頭的風格無縫契合。作為國產喜劇代表《愛情公寓》的主演，陳赫此次在《報告老板！》中的客串無疑成功地為二者創造了一次碰撞的機會。

    播放平臺對比

    說起《愛情公寓》與《報告老板！》之間的區別，最明顯的莫過于播放平臺。《愛情公寓》是以季為單位播出的電視劇，拍攝制作完成后才與觀眾見面。而《報告老板！》則是周播式的網絡自制劇，采用邊拍邊播的制作模式，時刻追逐網友們的關注熱點，更新度高。憑借廣泛的地域覆蓋和較低的觀看門檻，電視平臺似乎能夠使更廣泛的受眾接觸到劇集，一次性購買版權的方式也使得成本回收更有保障。相較而言，網絡自制劇的觀眾自主選擇性則更高，同時網絡播放平臺也避免了電視臺檔期配額與播出時間的限制，大大降低了一旦無人購買便血本無歸的風險。

    劇集受眾對比

    從受眾層面出發，雖然兩劇都意圖吸引年輕觀眾，但其中也有一定的區別。《愛情公寓》的甜蜜和浪漫更受年輕女性觀眾的歡迎，她們正是購買力和傳播性最強的受眾群體之一，因此也成為該劇迅速風靡的原因之一。而另一方面，《報告老板！》系列包括萬合天宜旗下的其他作品，諸如《萬萬沒想到》系列則更多的是獲得了年輕男性觀眾的青睞。在這些萬合作品中不難看出，男人戲占據了主要位置，甚至編劇和導演也大都是與主流受眾年齡相仿的大男孩。因此，這些劇集自然能夠精準地把握年輕男性觀眾的觀影心理，并引發其心態共鳴，創造出高點擊率和良好口碑。

    劇情內容對比

    就劇情內容而言，《愛情公寓》講述了都市中年輕男女們的感情生活，幾位主角們之間的情感交錯雖然充滿波折卻始終甜蜜，俊男靚女的演員人選也堪稱視覺享受，再加上點綴其間的幽默故事，這樣的內容對于女性觀眾的吸引力極大。而《報告老板！》則更側重于講述平凡“屌絲”們逆襲成長的勵志故事，更加貼合男性觀眾的胃口。但隨著更多女性受眾的增多，《報告老板！》也在內容制作方面作出了相應調整，以此來配合更為廣泛的受眾需求。例如增加感情戲碼，在賀歲篇第三集《新白蛇傳奇》中的虐戀MV和最新一集《古惑仔之情比金堅》中的生死兄弟情，都是最好的佐證。

    對于小成本喜劇來說，推廣初期獲得傳統媒體平臺的認同并不容易，哪怕是爆紅的《愛情公寓》，也是憑借其實力和口碑在相對冷僻的日間檔爆紅后才登頂電視臺的黃金時段，可見競爭的殘酷。但隨著媒介融合趨勢愈加明顯，跨平臺合作無疑將成為主流方式。此番陳赫加盟《報告老板！》便代表了網絡劇與電視媒體的一次友好握手。相信日后電視媒體將會從網絡中汲取更多時代的新意，而以萬合天宜為代表的新媒體影視劇也會從傳統媒體中獲取更多傳遞歡樂的機會。