在線旅游“燒錢”火拼 上游企業抱團取暖

原標題：在線旅游“燒錢”火拼 上游企業抱團取暖

　　臨近年底，各大在線旅游機構摩拳擦掌積極備戰，不斷推出低價促銷策略搶占市場份額。這也對上游的酒店、旅行社、景點企業形成了沖擊。業內人士認為，在線旅游行業的火拼還將繼續，景點、酒店等上游企業將抱團對應，合資、參股、購并等會更多出現。

　　OTA行業火拼

　　進入12月份，在線旅游行業進入收獲季。來自途牛網的數據顯示，由于假期臨近，機票、酒店價格上調，產品報價普遍上浮10%-20%。

　　業內人士指出，今年春節跟情人節臨近，出境游需求強勁，將現“史上最大出國過年旅游潮”。據了解，攜程部分熱門線路產品銷售已近八成。今年以來，在線旅游展開了一場場惡戰，在線旅行社(OTA)市場返傭、返現、1塊錢門票等模式不斷涌現。途牛融資1.48億美元備戰，12月初，攜程宣布投資10億元進行價格戰。

　　不過，從前三季度業績表現看，中概股四家在線旅游公司攜程、去哪兒、途牛、藝龍中，僅攜程實現盈利，但凈利潤也較去年同期下滑36%。而其他三家均出現了不同程度虧損。分析人士指出，在線休閑游市場剛剛啟動，眾多在線旅游公司不惜虧損加大促銷，以搶占市場份額。

　　由于在線旅游行業一直未能形成有效壁壘，后來者正在不斷加入戰局，整個行業處于大混戰時期。隨著百度投資“去哪兒”，騰訊投資藝龍，越來越多的人正涌入在線旅游市場。“這主要是因為在線旅游市場前景廣闊。”銀河證券分析師指出，盡管行業目前已經出現了攜程、去哪兒、途牛、同程、驢媽媽等巨頭，但潛力遠未完全挖掘出來，整個行業依然處于高速增長態勢。

　　擠壓上游企業

　　“OTA的火拼還將加劇。”華住創始人季琦指出，在線旅游公司未來將向各自領域交叉，采取低價策略仍是常態。在增加自身投入的同時，OTA將向上游的酒店、景點等擠壓空間。

　　這也遭到上游企業的抵制。由于OTA的返現優惠做法，今年11月，經濟型連鎖酒店集團如家將其酒店產品從去“哪兒網”下架，稱“去哪兒”的低價策略打亂了公司的價格體系。

　　與OTA企業主要在海外上市不同，國內景點、酒店和旅行社公司多在A股上市，這些公司的三季報業績并不樂觀。數據顯示，在A股33家旅游、景點、酒店上市公司中，14家公司三季度凈利潤下滑，最大增幅也僅為55%。其中，國旅聯合前三季度虧損4772.47萬元，中國國旅前三季度盈利119241萬元，但同比僅增長6.2%。公司2011年凈利潤增幅達到50.53%，隨后逐年下降。分析人士指出，景點、酒店、旅游不景氣，一方面受到限制公款消費的影響，而在線旅游市場的擠占也是重要原因。

季琦認為，在此背景下，景點、酒店業會出現更多的抱團聯盟，2015年將會出現更多的合資、參股、購并等。

　　華住宣布，在未來幾年將聯手國內3000家三、四星級優選酒店和1000家高品質精選酒店，與旗下6000家直營和特許店一同建立覆蓋超過10000家酒店的“萬店聯盟”。

　　東方證券分析師表示，在線旅游市場的爭奪中，掌握上游優質資源的公司話語權會逐漸增強。擁有著名自然景區資源的桂林旅游、峨眉山A、黃山旅游；打造高品質休閑度假景區并異地復制的中青旅、宋城演藝；以及掌握上游免稅品牌供應商資源的中國國旅等企業值得關注。