河南懿豐油脂有限公司實施品牌戰略側記

打造原生態健康食用油第一品牌

河南懿豐油脂有限公司實施品牌戰略側記

記者 蘇建威  通訊員 李國平

近日，在全省貫徹中國質量大會精神暨實施品牌帶動戰略工作會議上，河南懿豐油脂有限公司生產的“悅生合”牌小白沙花生油被河南省名牌戰略推進委員會授予2013年度“河南省名牌產品”稱號。

河南懿豐油脂有限公司位于泌陽縣產業集聚區，依托當地豐富的油料資源，依靠科技創新，實施品牌戰略，傾力打造中國菜籽油第一品牌。2013年，該公司實現營業收入11.5億元，實現利潤1.48億元。該公司先后被授予“全國AAA級信用企業”、“全國誠信糧油企業”、“全國放心糧油進農村進社區示范工程示范加工企業”、“中國食用油加工企業50強”、“中國菜籽油加工企業10強”、“河南省農業產業化重點龍頭企業”、“河南省2014年百高工業企業”等榮譽稱號。“悅生合”一級壓榨菜籽油、“悅生合”小白沙花生油先后被授予“河南省名牌產品”稱號。

該公司成立于2009年12月，是在金融危機時逆勢而建的一個民營糧油企業，項目總投資9.5億元，年生產能力30萬噸，主要生產和銷售非轉基因菜籽油和花生油。面對嚴峻的市場形勢，懿豐人正視壓榨成本高、利潤薄給公司帶來的不利因素，深知不搞科技創新，沒有主打品牌企業很難有生存之地。為掌握市場和消費者的主動權，該公司以科技創新為發展動力，實現產、學、研結合，主動與中國農業科學院、河南工業大學等院校建立了合作關系，先后組建了駐馬店市植物油料深加工工程技術研究中心、河南省花生精深加工工程技術研究中心。

該公司把品牌培育看作是企業生存的最高境界，走科技創新、品牌發展之路，傾力打造“悅生合”雙低菜籽油中國家庭健康核心用油第一品牌。以“原生態、綠色、健康”為產品定位，以“絕不讓消費者食用一滴不健康的食用油”為經營理念，以為廣大城鄉消費者提供安全、放心的食用油為己任，從源頭抓起，強化質量意識，追求完美品質，打造知名品牌，奉獻精品產品。建立和完善了“從田間到餐桌”全程質量品牌管理體系，積極探索“公司+基地+市場”的原料供應模式，大力發展綠色產品。公司在內蒙、湖北建立了20多萬畝雙低油菜籽種植基地，簽訂了長期種植合同，保證了原料質量和來源。公司根據全國各省區消費者的生活習慣，引進了現代化生產線，采取低溫壓榨工藝。幾年來，公司投入科研經費2000多萬元，研制推出了“悅生合”雙低菜籽油（小榨綿香型）、“悅生合”雙低菜籽油（營養原香型）、“悅生合”雙低菜籽油（一級清香型）、“悅生合”小白沙花生油等10多個新產品并投放市場。

為讓消費者吃上安全、放心、健康的食用油，該公司建立和完善了全程質量管理體系，先后制訂了包材采購、驗收、監管方案和成品油包裝產品質量檢驗方法與控制方案、產品質量作業指導書等。嚴把入庫關、儲存關、加工關、包裝關、檢驗關、質量關、出廠關，實行質量管理一票否決制，做到不合格的產品不出廠。公司生產的產品通過批次省、市質檢部門送檢抽檢，全部達到了國家產品質量標準，產品合格率達百分之百。

該公司堅持安全第一，嚴格執行糧油衛生標準，不使用各種添加劑，不在糧油產品中添加任何違禁物質。為保持企業及品牌的核心競爭力，公司一直在創造品牌、發展品牌、提高品牌、鞏固品牌上下功夫，努力實現由小商標到大品牌的轉變，由地域性銷售到全國大市場的轉變。“悅生合”牌系列產品先后通過了有機轉換產品認證、ISO9001-2008、22000-2005質量和食品安全管理體系認證。幾年來，該公司已獲得國家各種專利33項，“悅生合”己申報中國馳名商標。

“今后，我們將再接再厲，將獲得的榮譽化為前進的動力，以消費者利益為出發點、著眼點和立足點，不斷推出行業領先項目、優質新產品和綠色健康產業鏈。以卓越的品牌效應、專業的貼心服務、誠信服務回報廣大投資人、消費者。讓中國人吃上純天然、綠色、健康的‘悅生合’雙低菜籽油，傾力打造‘悅生合’雙低菜籽油中國第一品牌。”該公司總經理邵亮說。