莫輕信“建議零售價”大多是廠家促銷手段

□班永威

不少市民在購買東西時會發現，衣服標簽、飲用水瓶身上會有“建議零售價”的字眼，而這些商品的實際出售價往往低于建議零售價。近日，筆者在市區走訪發現，這種“明碼”標出的價格不但沒讓消費者感到信賴，反而更加迷茫：建議零售價究竟是啥價？

“建議零售價”與出售價不同

9月10日，市民王彤與朋友在市解放大道東段一電影院門口購買了兩瓶礦泉水，付錢時被店老板告知每瓶3元，而瓶身上印著“建議零售價2元”的字樣。次日，她在市區一超市購買了同樣的礦泉水，但她發現，同樣標著“建議零售價2元”的礦泉水，促銷標價是每瓶1.5元。

這讓王彤很不解，“建議零售價”究竟是啥價？同一個廠家生產的同規格礦泉水，不同商家的售價咋有差別？

“建議零售價”水分大

近日，筆者走訪市區多家超市發現，采用“建議零售價”這種標價方式在服裝銷售中最為常見，不少服裝標簽上標注的“全國統一零售價”或“建議零售價”遠遠高于實際銷售價。

在市春曉街一服裝店內，一件連衣裙標價牌上寫著“建議零售價688元”，而實際銷售價只有199元。在另一服裝店，店主為招攬顧客，對消費者說：“‘建議零售價’太離譜，是故意給顧客看的。這件標價480元的衣服，你要實心買，就給260元吧。”

而在商場、超市、化妝品專賣店，一些商品的出售價基本能做到與“統一價”或“建議零售價”一致，并沒有太大差別。但在網上商城，一些商品的出售價與“統一價”或“建議零售價”差很遠，例如一瓶200ml裝飄柔洗發水，建議零售價是每瓶9.9元，淘寶網個別商家卻打出每瓶3.3元的價格。

“建議零售價”大多是廠家促銷手段

多年從事服裝銷售生意的市民張勝告訴筆者，標注“建議零售價”的商品大多是廠家推出的新款商品，廠家制訂“建議零售價”屬于一種提議性行為，僅供商家進貨、消費者購物時參考，不過現在這個價格標示已經演變成了一些廠商聯手誤導顧客消費的營銷手段。

《中華人民共和國價格法》第十四條規定：經營者不得利用虛假的或者使人誤解的標價形式，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易。遺憾的是一些管理部門對此無動于衷，在一定程度上助長了亂象的形成。

市工商部門有關工作人員告訴筆者，“建議零售價”原是廠家為防止商家漫天要價，增加商品價格透明度的手段，但一些廠家將所謂的“建議零售價”訂得虛高，使商家在零售時能夠利用廠家的信譽抬高價格，從而吸引批發和零售商進貨。由此看來，雖然商家的要價遠低于“建議零售價”，實際上仍然有很大的利潤空間，“建議零售價”已逐漸失去其本意。消費者在購物時千萬不要被“建議零售價”迷惑，關鍵要看商品的質量。