思拓鐘勝輝：媒體融合必須運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維

2014首屆思拓新媒體大會(huì)10月31日在北京隆重召開，大會(huì)主辦方北京思拓合眾科技有限公司CEO鐘勝輝先生為大家發(fā)布了思拓媒體融合戰(zhàn)略。

鐘勝輝先生認(rèn)為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀主要有以下幾點(diǎn)：

首先，傳統(tǒng)媒體和新媒體目前是各搞一套，資源整合難。

其次，新媒體普遍不受單位重視，體量不足傳統(tǒng)媒體的1/10。

第三，大部分還在用傳統(tǒng)媒體思維辦新媒體，觀念非常落后。

第四，在技術(shù)層面還在依賴傳統(tǒng)軟件和外包開發(fā)的方式，模式落后。

此時(shí)臺(tái)下嘉賓紛紛陷入沉思，大家都在一一對(duì)照自己?jiǎn)挝坏那闆r與此相符了幾條。

隨后，鐘總為大家分享了他所理解的媒體融合發(fā)展的幾個(gè)觀念。

第一，傳統(tǒng)媒體必須盡快用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)，整合媒體資源，做大做強(qiáng)新媒體。

第二，在媒體融合過程中，內(nèi)容為根本，技術(shù)為支撐。從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理的真正融合。

第三，要實(shí)現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍、組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、管理體制的一體化發(fā)展。

第四，在媒體融合過程中，必須使用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)發(fā)展新媒體。互聯(lián)網(wǎng)思維在新媒體發(fā)展中的運(yùn)用，特別需要注意這些關(guān)鍵詞：平等交流、互動(dòng)傳播、多樣化、個(gè)性化、即時(shí)傳播、海量傳播、用戶觀念、用戶體驗(yàn)以及搶占先機(jī)。

第五，借力發(fā)展。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在今年4月發(fā)表的《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》一文中，也明確提出：能用社會(huì)的、別人的技術(shù)要盡量用，不能關(guān)起門來(lái)搞融合，什么都自己來(lái)建。要通過多種形式，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺(tái)、渠道、手段等借力推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。

鐘總接著分享了技術(shù)是如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展的。他認(rèn)為：

首先，要充分利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算來(lái)推進(jìn)新聞生產(chǎn)。

其次，傳統(tǒng)媒體可以利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車。

第三，充分利用微博、微信、QQ空間等平臺(tái)來(lái)拓寬社會(huì)化傳播渠道。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體過程中，同時(shí)也面臨著如何增強(qiáng)內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力的問題，鐘總從4個(gè)方面為大家提出建議。

第一，要注重品質(zhì)、專業(yè)、權(quán)威。一定要提供優(yōu)質(zhì)新聞和深度報(bào)道，在發(fā)表評(píng)論言論時(shí)要做到真實(shí)客觀。

第二，傳播上要做到快捷和精簡(jiǎn)。要注重微內(nèi)容、微視頻、微傳播，爭(zhēng)取做到即采即發(fā)。

第三，目前的主流趨勢(shì)是服務(wù)分眾化和互動(dòng)化。要多原創(chuàng)一些個(gè)性化新聞，采用精準(zhǔn)傳播手段，同時(shí)運(yùn)用互動(dòng)思維增強(qiáng)用戶的參與度。

第四，內(nèi)容的展現(xiàn)形式多媒體化。在內(nèi)容創(chuàng)作方式上，盡可能使用圖文、圖表、動(dòng)漫和音視頻等多媒體形式，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)。

最后，鐘總鄭重發(fā)布了思拓的媒體融合戰(zhàn)略：云服務(wù)。

未來(lái)思拓的產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)采編、多終端發(fā)布、多渠道傳播和大數(shù)據(jù)挖掘。

在鐘總演講結(jié)束的時(shí)候，臺(tái)下響起了長(zhǎng)久的掌聲。在記者采訪中，與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為鐘總的這些媒體融合的理念非常先進(jìn)，直接戳中了大家的痛點(diǎn)，引發(fā)深思。更重要的是，鐘總還為大家指明了媒體融合的方向，并提出了許多實(shí)質(zhì)性的、可操作的寶貴建議。