市申利達食品有限公司實施商標戰略側記

用良心打造放心食品

市申利達食品有限公司實施商標戰略側記

記者 鄭付生 張 勇 通訊員 李慶華

市申利達食品有限公司的“申利達”商標，從1991年創立至今已24年，24年也許不算太長，但對一個企業的成長來說卻歷經風雨。該公司從手工作坊到現代企業，從創立品牌到榮獲“河南著名商標”，凝聚著申利達人風雨兼程的足跡。近日，筆者到了市申利達食品有限公司，就該公司實施商標發展戰略進行了采訪。

堅持品質興企  引領消費市場　

24年品質興企，24年精益求精，成就了今日的申利達。該公司總經理謝清黎說：“申利達食品是河南省首期創辦的十家面包企業之一，父輩為了創辦申利達于1991年從信陽來到駐馬店在當時的解放路中段創辦了第一家申利達面包房。”該公司是一家集生產、銷售高中低檔面包、糕點等食品為一體的企業。企業自成立以來，本著“以質量求生存，以效益求發展”的宗旨，得到了廣大消費者的好評。

為保證產品質量，樹立品牌形象，在生產經營和管理過程中，該公司始終堅持“用最好的原料做最好的產品”的經營理念，把品牌建設作為企業的精髓，提高產品品牌知名度。同時，該公司把產品品牌和質量緊密結合。謝清黎認為，市場可以淘汰產品，但產品絕不能淘汰市場，只有創新，不斷開發迎合消費者要求的健康、環保、安全的產品，才能不被市場淘汰，從而使申利達面包在消費者心目中始終保持安全、放心、時尚的良好品牌形象。近年來，該公司連續被市消費者協會評為“誠信單位”。 2012年“申利達”被河南電視臺評為“消費者放心品牌”，申利達公司被評為“消費者放心食品單位”。申利達研發的廣式蓮蓉蛋黃月餅2005年～2008年連續四年被河南省烘焙協會評為“河南名餅”；2009年榮獲“安琪酵母杯”全國面包技術比賽河南賽區銀獎，2010年又榮獲該比賽金獎；2010年4月，榮獲“維益杯”全國裝飾蛋糕技術比賽河南賽區金獎。

實施商標戰略  加快企業發展　

該公司生產的糕點類產品質優、口感好，深得消費者的青睞，“申利達”的名氣越來越大，一些不法分子便模仿產品的包裝或在商標名稱上打擦邊球，以此來蒙蔽消費者。2010年，該公司在市場上發現了有送貨商向市區內幾家超市送印制有“申利達”商標圖樣的糕點類產品。該公司立即協同工商部門，經過多方查找、成功搗毀了這個假冒窩點，現場查扣了運輸車輛及制假工具。

創一個品牌艱難，經營一個品牌更要付出更多的心血。該公司在產品生產、出庫過程中，都要對商標進行檢查驗收，對商標印刷不規范的產品，堅決不出廠，以維護“申利達”商標的良好形象。為擴大生產規模，該公司2010年在驛城區劉閣工業園區投資建設生產基地。至目前，該公司已在市區開設12家直營店。

2013年12月20日，“申利達”商標被省工商局認定為河南省著名商標。如今，申利達食品在市場上逐漸成為一個新興的綠色食品的領軍者。謝清黎表示，公司將不斷加大產品技術開發力度、改善生產工藝和生產裝備，投資擴建廠房和添置新設備，不斷推出新產品，提升產品質量，讓“申利達”這一品牌真正成為中國知名品牌，為廣大消費者提供更多、更好的健康綠色環保食品。