諾基亞10年來首次啟動價格戰 最高降價30%

    　昨日有消息傳出，諾基亞在7月初下調了所有款式的智能手機的價格，試圖以此來減緩其在高端智能手機市場份額的下滑。但有關專家表示，此次諾基亞的降價又一次彰顯了其舉步維艱的困局，其降價顯然是為了給年底微軟Windows Phone7（以下簡稱“WP7”）手機上市讓路，但如處理不當，其在高端市場有全軍覆滅的危險。

　　10年來首次啟動價格戰

　　據悉，諾基亞此次調低了包括N8、C7、E6等在內的各領域旗艦機型的售價，最高幅度達到15%，其他型號的手機也有小幅降價。盡管每款手機的降價幅度都不是非常大，但這樣的行為在諾基亞近10年來的發展歷史上是從來沒有過的。諾基亞顯然想借此辦法來阻止自己在智能手機市場上節節敗退的局面。

　　對于此次調價，諾基亞發言人拒絕就具體價格發表評論，僅稱價格調整是其正常業務的一部分，“這是正常的經營活動”。

　　雖然諾基亞中國并沒有對降價一事給出正式說明。但記者在諾基亞官網上看到，其在7月份已推出了“激動！三周年”的大型促銷活動，對消費者限量發放現金券，變相調低了相關智能手機的價格。像諾基亞熱銷的N8手機，其官網的優惠價為3199元，中關村在線的價格為2800元。而該手機在去年上市時的官方報價則為4389元。從上市到現在降幅已高達30%。

　　高端市場恐遭遇“滑鐵盧”

　　據最新的市場份額調研數據，諾基亞今年一季度在全球手機市場份額已經從去年同期的39%下滑到了25.1%，并且目前依然處于下滑的趨勢之中。甚至有分析師悲觀地預測，到今年第四季度，諾基亞手機市場份額將降到12%。

　　“諾基亞的品牌正在弱化，尤其是在高端市場。降價對于諾基亞的手機銷量肯定在短期內有所提升，也會延緩谷歌系手機對其中低端市場的沖擊，但如果諾基亞不能盡快在高端市場有所作為，其將在該市場全軍覆滅！”業內網站科技訊負責人李忠存說。另外，由于在智能手機市場的份額持續下滑，諾基亞今年第二財季和第三財季預計都將出現虧損。而降價銷售對諾基亞的業績更是雪上加霜。

　　降價行為只能是飲鴆止渴

　　業內專家認為，由于全球手機市場都在向雙核智能機的時代邁進，所以誰能占領智能手機市場便能站到手機市場金字塔的上層。諾基亞深知這一點，但同時又找不到更好的辦法去贏得市場。“現在諾基亞的行為就是要拿利潤換市場，但這種行為只能起到暫時穩定軍心的作用。”上述專家稱，要想從根本上解決問題，諾基亞還是要盡快推出新的智能手機平臺。

　　“諾基亞現在最大的問題不是價格，而是沒有能夠與競爭對手抗衡的特色產品，相比蘋果的精致與谷歌安卓的開放，諾基亞節節敗退。蘋果的iPhone主打個性時尚，谷歌的Andriod主打系統開源。而諾基亞始終未能找準方向。”通信世界網總編輯劉啟誠對記者表示。