谷歌收購摩托羅拉 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場重新洗牌

人民圖片

　　美國谷歌公司8月15日宣布，將以每股40美元的價(jià)格并購美國摩托羅拉移動(dòng)公司，交易預(yù)計(jì)在今年底或明年初完成，總額約為125億美元。分析人士認(rèn)為，這筆交易將使谷歌與蘋果在日益擴(kuò)大的智能手機(jī)市場上展開霸主爭奪戰(zhàn)。美國分析人士指出，如果把最近幾年來智能手機(jī)與平板電腦的競爭比喻成微波蕩漾的湖面，谷歌牽手摩托羅拉移動(dòng)則可謂完成了一次高臺(tái)跳水。

　　并非“閃婚”，其實(shí)已“戀愛”好幾個(gè)月

　　對(duì)于這樁無線設(shè)備行業(yè)近10年來數(shù)額最大的并購案，各界的第一反應(yīng)幾乎都可用“驚異”二字形容。《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版的文章說，“擁有不同文化”的兩家公司之間達(dá)成的這項(xiàng)交易“震撼了手機(jī)行業(yè)”。《華爾街日報(bào)》引述“知情人士”的話說，這一交易在谷歌內(nèi)部被嚴(yán)格保密，只有公司最高管理層方能知情。

　　其實(shí)，谷歌與摩托羅拉移動(dòng)的“聯(lián)姻”并非“閃婚”，雙方的“戀愛”至少已持續(xù)了好幾個(gè)月。今年初，摩托羅拉正式分拆為兩個(gè)經(jīng)營實(shí)體：一個(gè)是面向政府和企業(yè)銷售無線技術(shù)的摩托羅拉解決方案公司，另一個(gè)是負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)的摩托羅拉移動(dòng)公司。其中，摩托羅拉移動(dòng)集中精力開發(fā)以谷歌的安卓操作系統(tǒng)為平臺(tái)的智能手機(jī)，公司業(yè)務(wù)做得風(fēng)生水起。目前，在全球的所有大型廠商中，以谷歌安卓系統(tǒng)作為唯一移動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)的，只有摩托羅拉一家。

　　不惜巨資，眼光瞄準(zhǔn)1.7萬項(xiàng)專利

　　隨著蘋果公司的智能手機(jī)iPhone和平板電腦iPad相繼大獲成功，蘋果將軟硬件業(yè)務(wù)捆綁在一起的成功模式日益受矚目。如今，無論是IT產(chǎn)業(yè)巨頭惠普公司，還是黑莓生產(chǎn)商RIM，在移動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)上都采取相似模式。此番谷歌牽手摩托羅拉移動(dòng)，其實(shí)也是在復(fù)制這一策略：把谷歌原有的軟件業(yè)務(wù)與摩托羅拉移動(dòng)的硬件制造結(jié)合起來，讓用戶不再只是從手機(jī)功能，而是從手機(jī)外觀開始，更為直觀和全方位地“感受谷歌”。用谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇的話說，就是“為整個(gè)安卓系統(tǒng)增添動(dòng)力”，爭取“創(chuàng)造出更加令人驚奇的用戶體驗(yàn)”。

　　谷歌不惜投入巨資收購摩托羅拉移動(dòng)，除了有意在智能手機(jī)乃至平板電腦、有線電視機(jī)頂盒生產(chǎn)等業(yè)務(wù)上跨出新的一步外，更把眼光瞄準(zhǔn)了摩托羅拉擁有的1.7萬項(xiàng)專利。

　　近來，移動(dòng)裝置生產(chǎn)商之間爆發(fā)了一場專利訴訟大戰(zhàn)，谷歌和使用安卓系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備生產(chǎn)商面臨著蘋果、微軟等公司發(fā)起的一系列專利訴訟。由于在移動(dòng)設(shè)備技術(shù)方面只擁有少量專利，谷歌與主要競爭對(duì)手相比明顯處于下風(fēng)。摩托羅拉移動(dòng)除了已經(jīng)掌握在手的大量專利外，還有7500多項(xiàng)專利正在申請過程中，谷歌把這么大的一個(gè)“專利富礦”納入麾下，自然可以極大地?cái)U(kuò)充自己的專利“武器庫”，提高與競爭對(duì)手抗衡的底氣，使其在涉及安卓系統(tǒng)的訴訟案中處于有利位置。

　　規(guī)模龐大，美國反壟斷部門“注意”上谷歌

　　不過，美國市場分析人士也指出了谷歌在并購摩托羅拉移動(dòng)一事上面臨的三大風(fēng)險(xiǎn)：

　　首先，操作系統(tǒng)領(lǐng)域“三足鼎立”的態(tài)勢可能出現(xiàn)消長。目前，在智能手機(jī)操作系統(tǒng)方面存在三大陣營：谷歌的安卓系統(tǒng)、微軟的視窗系統(tǒng)和蘋果自身的系統(tǒng)，其中摩托羅拉、三星等39個(gè)手機(jī)生產(chǎn)廠商使用安卓系統(tǒng)，涉及的手機(jī)多達(dá)1.5億部。谷歌聯(lián)手摩托羅拉移動(dòng)后將不再僅僅是個(gè)軟件提供方，而將觸發(fā)與其他硬件廠商的直接競爭，有可能導(dǎo)致某些硬件廠商舍棄安卓系統(tǒng)而采用微軟視窗系統(tǒng)。今年早些時(shí)候，諾基亞已決定與微軟合作，今后在生產(chǎn)智能手機(jī)時(shí)采用視窗系統(tǒng)，預(yù)計(jì)雙方攜手推出的第一款搭載視窗系統(tǒng)的手機(jī)將在年內(nèi)問世。

　　其次，谷歌并不像蘋果那樣具有豐富的硬件制造和銷售經(jīng)驗(yàn)，今后能否在產(chǎn)品制造、庫存管理、與運(yùn)營商和零售商培養(yǎng)關(guān)系等環(huán)節(jié)上做得順暢，顯然還是未知數(shù)。

　　最后，盡管這一并購已分別獲谷歌和摩托羅拉移動(dòng)董事會(huì)的批準(zhǔn)，但還須通過美國司法部反壟斷部門的審查。《華爾街日報(bào)》認(rèn)為，這樁交易的龐大規(guī)模足以讓人對(duì)它的審批前景產(chǎn)生擔(dān)憂，而美國司法部反壟斷部門早已“注意”上了谷歌。

　　>>點(diǎn)評(píng)

　　曾劍秋(北京郵電大學(xué)教授)：谷歌以125億美元收購摩托羅拉移動(dòng)，是谷歌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的戰(zhàn)略部署的重要步驟，但是并不影響信息通信技術(shù)(ICT)產(chǎn)業(yè)垂直整合的趨勢。谷歌這一舉措恰恰反映了3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)的競爭聚焦于終端硬件、系統(tǒng)軟件和服務(wù)的集成趨勢。谷歌的高價(jià)收購既是利益所在，也是全業(yè)務(wù)運(yùn)營戰(zhàn)略的必然選擇。

　　谷歌的收購行為并非是對(duì)蘋果商業(yè)模式的簡單抄襲，但是也的確表現(xiàn)為要在智能手機(jī)市場與蘋果展開直接競爭。谷歌希望通過深度整合摩托羅拉移動(dòng)在品牌與硬件上的制造能力，提升自己的競爭能力，尋求戰(zhàn)勝蘋果、微軟等企業(yè)的競爭策略。

　　谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)，對(duì)于中國的企業(yè)如百度、華為和電信運(yùn)營企業(yè)都會(huì)形成新的挑戰(zhàn)。中國的ICT企業(yè)要謀求更好的發(fā)展，需要考慮行業(yè)內(nèi)的聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，集中力量研發(fā)、支持具有中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，避免中國的智能移動(dòng)終端和操作系統(tǒng)為谷歌等企業(yè)壟斷。(陳一鳴)