花4.5億元“申遺”是不是炒作

□曹   林

貧困縣的新聞故事，一個接一個。剛曝光了江蘇貧困縣阜寧投巨資建“山寨悉尼歌劇院”的糗事，又傳出財政收入只有兩億元的湖南貧困縣新寧年，竟豪擲4.5億元“申遺”。(9月27日《中國青年報》)

這種窮折騰，早不算新聞。從“打造世界一流亮化城市”到“建世界第一慈善城市”，這類敗家子式的折騰和豪賭已被曝光無數。引起我注意是該縣縣委辦公室主任接受采訪時所言：如果我們這次申遺不成功，名聲沒炒出來，以后財政收入肯定會受影響。

好一個“名聲沒有炒出來”——這位真坦誠。以往被批“炒作”時，官員都會竭力辯解，刻意與“炒作”劃清界限。而這次新寧竟毫無遮掩，讓人驚嘆。這意味著，不少地方政府炒作已公開化。

明星拿緋聞炒作，企業制造噱頭炒作，媒體標題黨炒作，這些已見慣不怪。可以公信力為本的政府部門，竟也沖到炒作前臺，拿納稅人的錢、借公權力進行炒作，則讓人驚嘆公共道德底線的沉淪了。

政府跟藝人不一樣，公信力是生命。有公信才能贏得公眾擁戴和民意支持——而炒作，破壞的恰恰就是公信。因為，炒作本質上是一種欺騙：把小事說成大事，把沒有說成有，通過夸大宣傳和制造噱頭吸引關注，就是欺騙。當一個地方政府把炒作掛在嘴上時，還剩多少公信？

令人擔心的是，不少地方政府如今已把炒作玩得越來越熟練。比如湖南張家界去年曾計劃將張家界改名為“哈利路亞山”，當地媒體披露，那就是一次成功策劃和炒作，媒體甚至公開了詳細炒作計劃。他們其實只想借阿凡達名氣來炒作景點。我后來到張家界玩的時候，看到景點大門廣告牌上竟復印著報紙批評他們改名的評論，才知媒體無意中已成他們炒作的槍手。最近他們又宣稱要將“黃龍洞生態劇場”更名為“哈利路亞音樂廳”，仍是炒作套路。

炒作，純粹為了影響力，而不管是好的還是壞的影響，所以不少地方甚至不惜泡制出一些負面事件以引起媒體關注，從而提升影響。前段時間與某地宣傳部長一起吃飯，席間這位官員認真地對我說：我這邊7月要策劃一個什么活動，新聞出來后，能不能麻煩你狠批一下，不批評就產生不了影響。聽了這句話，我嘴上開玩笑地說“你在挑逗時評家”，心里其實在崩潰，甚至開始懷疑人生，深感某些官員炒作中毒之深。

新寧承認4.5億元申遺是炒作，人們便有理由懷疑，4.5元億包含了多少水分，申遺又是多么的假——不是為了保護遺產，僅僅是為了借此圈錢。