淺談新聞娛樂化現(xiàn)象

□駐馬店電視臺   唐曉雪

什么是新聞娛樂化？筆者認為，新聞娛樂化即在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬性新聞軟化。在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，從最初強調(diào)硬新聞寫作中適度加入人情味因素、加強貼近性，衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎院臀Γ瑥娀录膽騽夷罨蛏壳椤⒋碳さ姆矫妫咝侣劰适禄⑿侣勎膶W(xué)化道路。追根溯源，其表象的背后必然有著深刻的社會、經(jīng)濟、市場、文化、道德等復(fù)雜因素。

在市場經(jīng)濟條件下，傳媒作為市場的主體之一不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，要參與市場競爭，實行優(yōu)勝劣汰。傳媒要面向市場，考慮市場需要，通過一切手段爭取最大的市場份額。在這樣的背景下，新聞娛樂化就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。

我國新聞傳媒有著悠久的傳統(tǒng)，也已經(jīng)習(xí)慣于傳者為中心的傳播機制。在過去相當(dāng)長的時期，傳媒的教育、宣傳等功能得到了極大的發(fā)揮。進入上世紀(jì)90年代，伴隨著我國大眾媒介的市場化改革，媒介內(nèi)容一味重宣傳輕信息、重教育輕娛樂的狀況開始改變，力求做到人民群眾喜聞樂見，使其更加貼近蕓蕓眾生。但是，筆者認為，新聞畢竟是較嚴(yán)肅的作品，它在一定意義上來說，是引導(dǎo)和指向的工具。新聞娛樂化往往竭力從一般新聞甚至嚴(yán)肅新聞題材中挖掘娛樂價值。例如，對于反腐題材，一些報道不是把關(guān)注的重點放在腐敗的誘因、危害和預(yù)防并打擊腐敗特別是職務(wù)犯罪等方面，而是千方百計地挖掘權(quán)錢交易、權(quán)色交易的細枝末節(jié)，甚至不惜捕風(fēng)捉影或編造情節(jié)，以達到嘩眾取寵、刺激煽情的炒作目的。這樣的報道，娛樂性倒是挺強，但極易讓人懷疑整個報道的真實性和準(zhǔn)確性，也有損相關(guān)新聞機構(gòu)的權(quán)威性，讓人覺得反腐敗似乎成了一場鬧劇或作秀。這顯然是反腐敗這一嚴(yán)肅新聞題材的異化。

對整個社會來講，新聞娛樂化現(xiàn)象帶來的負面影響遠不如此。

1.它影響人們正確認識外部世界發(fā)生事件的真相，妨礙了人們的正確決策，甚至影響經(jīng)濟社會的發(fā)展。由于硬新聞于人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾约皹O強的時效性，其能夠滿足人們基于決策需要產(chǎn)生的信息要求，因此，在理論上硬新聞從來都是受眾主要的信息需求。在當(dāng)前我國處于急劇的社會轉(zhuǎn)型時期，受眾對嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟新聞及全局性、結(jié)構(gòu)性的解釋性信息的需求比以往任何時候都更為強烈。而新聞娛樂化偏離了新聞提供信息、監(jiān)測環(huán)境的首要功能，弱化了新聞的重現(xiàn)事件真相的本質(zhì)，必將對我國的經(jīng)濟社會及個人發(fā)展產(chǎn)生負面影響。

2.娛樂化信息所蘊含的“麻醉作用”對個人的價值觀和行為方式會產(chǎn)生一定程度的負面影響。受眾過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會降低了積極參與社會實踐的熱情，而滿足于“被動的知識積累”。尤其對于辨知能力較弱的青少年來說，盲目認同影視和廣告人物的生活方式以及價值觀，沉迷于色情和暴力畫面，易造成其在消費上盲目攀比、處事中濫用暴力等失范行為。

3.以新聞專業(yè)主義理念（簡稱新聞理念）屈從于商業(yè)邏輯理念（簡稱市場理念）來操作的新聞娛樂化，在某種程度上更會損害媒介的公信力。由于娛樂化新聞發(fā)現(xiàn)省力，其內(nèi)容和形式的故事化、媚俗化及煽情化能吸引大多數(shù)人的注意力，而且因其帶有濃厚的感情色彩而使其主觀性較強。這種制作新聞的市場理念恰恰與新聞理念存在沖突。新聞理念只是著眼于滿足大多數(shù)公民的“知情權(quán)”而提供信息，不在乎信息吸引受眾的廣度。經(jīng)過娛樂化操作的新聞在某種程度上不能滿足新聞的真實、高尚和權(quán)威三個要素的要求，所以必定損害媒介在社會和受眾中的公信力。

4.雖然新聞娛樂化產(chǎn)生有著深刻的社會原因，與我國的政治、經(jīng)濟、文化及受眾的心理需求密切相關(guān)，但新聞娛樂化背后的操作主體是媒體，所以防范新聞娛樂化現(xiàn)象必須從規(guī)范媒體行為入手。

5.如何杜絕新聞娛樂化現(xiàn)象，這要從加強對新聞從業(yè)人員的新聞專業(yè)教育，重申國際新聞職業(yè)道德規(guī)約，變他律為自律。回歸新聞本性，維護社會良知與引導(dǎo)社會公德。堅持新聞的輿論導(dǎo)向性，切忌獵奇。作為政府部門，也應(yīng)加強對新聞媒介的管理。

6.加強受眾的媒介素養(yǎng)教育是一種防范新聞娛樂化現(xiàn)象的有力手段，而且也是一種長效機制。選擇正確的信息，娛樂渠道、接觸適合自己、有利于發(fā)揮自己優(yōu)勢的媒介信息，重塑眾多需求，理性地選擇質(zhì)量高的新聞，生產(chǎn)質(zhì)量高的新聞。這樣受眾就會借助市場的力量來敦促媒介提高新聞質(zhì)量，新聞娛樂化現(xiàn)象就必然會得到遏制。正因如此，媒介更應(yīng)該慎重自身權(quán)利的使用，正確理性地引導(dǎo)輿論，不斷加強自身的道德和業(yè)務(wù)修養(yǎng)，“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。從長遠考慮，提升大眾傳媒的社會效益、社會尊重與認同，卓有成效地開展新聞工作創(chuàng)造條件，推動社會主義新聞事業(yè)的發(fā)展和繁榮，造福黨和人民群眾。