湖南衛視“豪賭”網絡視頻 自制內容成勝負關鍵

　　昨日，湖南衛視宣布“芒果TV獨播戰略”引發業界震動，其自制節目都將由“芒果TV”（湖南衛視旗下視頻網站）獨播，不再分銷版權。對此有行業分析認為，湖南衛視憑借大衛視節目資源豪賭網絡視頻，標志著“自制內容”在視頻領域的核心地位，而作為網絡視頻的領軍企業，優酷土豆也迎來了前所未有的重量級新對手。

　　湖南衛視“割肉”數億 豪賭網絡視頻

　　作為國內一線衛視，湖南衛視一直以精品節目著稱，包括《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等爆紅的真人秀節目，傳統的《快樂大本營》、《天天向上》《百變大咖秀》等綜藝，以及《步步驚心》等電視劇，湖南衛視整體高質量節目多達數十檔。據知情人士透露，僅樂視購買《我是歌手2》獨播權就耗資上億。保守估計，湖南衛視依靠版權分銷所獲得的收入每年高達數億元。

　　而在宣布“獨播戰略”后，湖南衛視版權銷售所獲的穩定收入將消失。細心網民已經發現，湖南衛視最新明星真人秀節目《花兒與少年》只能在芒果TV點播。

　　視頻行業專家認為，湖南衛視能夠忍痛“割肉”打造自己的網絡視頻平臺，一方面是看中了網絡視頻的巨大潛力，同時更是對自己的競品節目十分有底氣。就像登珠峰，有人選擇大雪頻發的北坡，而有人選擇大風頻繁的南坡，殊途同歸，未來視頻行業的競爭很可能發展成為大衛視與優酷土豆網絡視頻巨頭的競爭。

　　而對于湖南衛視這一做法會不會引發連鎖效應，其他電視臺會不會跟進。專家認為，湖南衛視選擇自己承擔風險去探索新的領域，勇氣可嘉，但是前路畢竟未知，其他衛視更可能選擇觀望。

　　優酷土豆迎重磅對手 自制內容成勝負關鍵

　　作為互聯網視頻的領軍企業，優酷土豆對新對手湖南衛視仍然保持了一貫的開放態度，“我們和湖南衛視一直保持著良好的合作關系，很高興看到湖南衛視在互聯網方面的積極探索。我們認為基于互聯網技術的文化娛樂產業潛力巨大，需要來自各方面的力量。我們相信未來的組織模式將是O+O（線上線下融合）的。”

　　據了解，UGC（用戶產生內容）起家的優酷土豆在自制內容方面布局較早，自制已經成為優酷土豆的基因。2013年以來，優酷的微電影、脫口秀《曉說》、真人秀《侶行》以及《老友記》、《星映話》、《邏輯思維》等優質自制節目取得了相當大的成功，并獲得央視等電視采購，其所帶來的流量與收入不亞于其他版權內容。

　　與此同時，愛奇藝也全面啟動“工作室戰略”，并不惜重金挖角；騰訊視頻也相繼推出《探靈檔案》《你正常嗎？》等自制內容。總體而言，包括愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻以及56等視頻網站，都正在經歷內容產生到貨幣化的過程，但成功案例不多，也有《有屌絲男士3》因尺度問題被下架，這也被視作網絡視頻行業自制進程中“成長的代價”。

　　傳統意義上，如果用麥卡錫4P理論分析大衛視和視頻網站，通常認為大衛視強在產品（Product）即精品節目，而需要網絡渠道（Place）分銷獲得收入；而優酷土豆等視頻網站則強在渠道，內容則是短板，需要大量版權采購。

　　而在在湖南衛視“獨播戰略”發布，以及視頻網站自制內容爆發后，以上理論已經完全被顛覆，雙方都在不遺余力的彌補自身短板，網絡視頻行業競爭已經不再是拼資金、拼流量，而是發展到拼內容，拼產業鏈整合的全新階段。

　　業內人士認為，未來優酷土豆與湖南衛視之間的競爭可以預見，但類似京東與蘇寧間火星四濺的碰撞短期內還不會出現。一方面優酷土豆依靠資源整合，通過自制和與傳統電視的合作，努力打造線上線下融合的互聯網文化娛樂生態系統；另一方面，湖南衛視也在試錯和摸索適合大衛視發展網絡視頻的新途徑。雙方的小步快跑，將加速視頻行業的時代更迭。